企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片,，另一種是產(chǎn)品直銷片,。前者主要是整合企業(yè)資源,，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息,。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解,，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī),。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫,，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法,。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場,、項目洽談,、會展活動、競標(biāo),、招商,、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等,。

  有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的,，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案,，做幾個宣傳片,，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè),，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”,，今年就可能是突出“創(chuàng)新”;而有的企業(yè)就希望專題片具有長久的生命力,，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時,，老套了,。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛,，基本將企業(yè)的文化理念,、發(fā)展歷程、社會榮譽(yù),、管理團(tuán)隊,、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理,、技術(shù)研發(fā),、產(chǎn)品展示、工程項目,、市場版圖,、售后服務(wù)、未來展望等都囊括入內(nèi),。由于內(nèi)容之多,，需要一個鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個部分,，這個主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋,，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”,。從理念到行為到視覺,，都是統(tǒng)一的。

    一,、企業(yè)宣傳片拍攝要點(diǎn),。 攝像在企業(yè)宣傳片制作過程中處于關(guān)鍵的地位，從事攝像的人員是企業(yè)宣傳片的原創(chuàng)者和記錄者,，從事企業(yè)宣傳片拍攝要處理好三個關(guān)系：

1,、處理好與編導(dǎo)的關(guān)系,。企業(yè)宣傳片拍攝制作流程是先有策劃,、導(dǎo)演構(gòu)思、攝像拍攝,。對于攝像來說,，理解企業(yè)宣傳片主題,， 把握企業(yè)宣傳片的脈絡(luò)， 對于攝像是非常重要的也是必要的,。

2,、攝像對于企業(yè)宣傳片是二度創(chuàng)作。企業(yè)宣傳片要用鏡頭語言,，清楚明白地,、符合邏輯地表現(xiàn)出事件、過程,、現(xiàn)場,、人物之間的關(guān)系，以及事態(tài)的來龍去脈,， 用鏡頭語言,，傳達(dá)意念、思想,、情感,。

3、企業(yè)宣傳片處理好表現(xiàn)形式與表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)系,， 可以使攝像從被動中表現(xiàn)出主動在從屬中表現(xiàn)出主導(dǎo),。由于企業(yè)宣傳片拍攝對象位置和地理的變化，時間上的跨越,，每次所攝錄的畫面不僅在內(nèi)容上前后要有所聯(lián)系,、呼應(yīng)，就是在采光,、色彩,、影調(diào)、節(jié)奏,、氣氛,、意境上， 都要協(xié)調(diào),、和諧,，讓觀眾的審美情感順勢發(fā)展，自然而然地注意力融匯到企業(yè)宣傳片主題中去,。

二,、企業(yè)宣傳片制作三要素。 企業(yè)宣傳片制作中,，畫面語言,，同期聲和解說詞為三要素；要寫好企業(yè)宣傳片解說詞,，并使其特色鮮明,，就應(yīng)該從以下幾個方面下功夫,。

1、企業(yè)宣傳片解說詞的生動性,。解說詞在企業(yè)宣傳片中主要的職能就是服務(wù)于主題,。解說詞應(yīng)盡量寫得親切、自然,。

2,、企業(yè)宣傳片解說詞的形象性。形象化的語言用在企業(yè)宣傳片解說詞中具有很強(qiáng)的鼓動性,，最容易打動觀眾,。

3、解說詞的喻理性,。 在企業(yè)宣傳片解說詞的創(chuàng)作中,，精心地選擇使用格言，不僅能給整部片子增色,，而且能夠深刻地提示企業(yè)宣傳片的思想內(nèi)涵,，使觀眾大受裨益。

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