宣傳片的腳本,，是文案之后的精加工版本,。除了文案之外,，還有鏡頭,、畫面,、 配音,、配樂和特技處理等,，是非常全面,、細(xì)致的拍攝腳本,。導(dǎo)演用它進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，制片靠它安排設(shè)備,、人手和準(zhǔn)備費(fèi)用預(yù)算等,，攝像師在拍攝之前一定要仔細(xì)研究場景和鏡頭的應(yīng)用，而客戶企業(yè)也會知道具體的拍攝內(nèi)容和配合事項(xiàng),。因此,，鄭州市天之彩文化影視傳媒認(rèn)為，企業(yè)宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍(lán)圖，它決定著一部宣傳片的創(chuàng)作姿態(tài)的制作質(zhì)量,。 

    評價(jià)一份腳本,，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外,，還要看它是否能夠合理實(shí)現(xiàn),。如果一個(gè)腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢,，還是專門拍攝,？拍攝的成本要是很高的話，那這個(gè)鏡頭或畫面的表述,，就只能是暫時(shí)性的應(yīng)付了,，不會付諸實(shí)施的，當(dāng)你拿到樣片時(shí),，就會大失所望的,。企業(yè)宣傳片的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評判,。鄭州市天之彩文化影視傳媒發(fā)現(xiàn),， 不少企業(yè)在文字上斤斤計(jì)較，但對文,、圖,、畫、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力,。也是,，客戶對自己的行業(yè)熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少,，更多的經(jīng)驗(yàn)都是間接來自電影,、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片,。在上百條宣傳片創(chuàng)意制作之后,，鄭州市天之彩文化影視傳媒開始反思一個(gè)簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業(yè)宣傳片腳本？如果客戶看不懂,，要么是所謂的放權(quán),，要么是在一些具體問題上指手畫腳。若是客戶看懂了,，雖然會在專業(yè)上多了一些苛 刻的要求,，但還是對于一條宣傳片質(zhì)量有很大幫助的，只有會提合理要求的客戶,，才能做出一條雙方滿意的企業(yè)宣傳片,。

    如何相對簡單地看懂一個(gè)企業(yè)宣傳片腳本的水平呢,？又如何把它與未來的制作質(zhì)量有機(jī)聯(lián)系起來呢？在此,，鄭州市天之彩文化影視傳媒總結(jié)一下自己的經(jīng)驗(yàn),，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶,，只有這樣,，宣傳片整體質(zhì)量才能上臺階。  

1,、鏡頭語言的豐富性  

鏡頭一般包括長,、短、特寫,、廣角等方式,，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激,。單個(gè)鏡頭有沒有說清楚一件事? 幾個(gè)鏡頭下來,，你能否感受 到系列畫面的感染力？這才是關(guān)鍵,。 

2,、素材應(yīng)用的克制性  

素材應(yīng)用已經(jīng)是泛濫成災(zāi)，滿世界的摩天大廈,、老外洽談,、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高,。所以,，鄭州市天之彩文化影視傳媒的原則是，盡量使用企業(yè)真實(shí)場景,，只有在萬不得已,、且表達(dá)非常準(zhǔn)確的時(shí)候，才會用一點(diǎn)素材,。 

3、文字表達(dá)的想象力  

文字雖是虛的,，但它包含著很大的想象空間,。而且，好的文案,，會讓導(dǎo)演,、攝像以 及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間,，以及再創(chuàng)作的激情,。精準(zhǔn)和想 象,，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決,。 

4,、技術(shù)運(yùn)用的合理性 

三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，隨著軟件和硬件越來越便宜,，很多人都可以學(xué)到了,。所以，現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片經(jīng)常出現(xiàn)一些制作粗糙,、毫無理由出現(xiàn)的所謂技術(shù)流,。一部企業(yè)宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎(chǔ)上,，是為了補(bǔ)充和盤活素材的,，而不是用所謂的技術(shù)填補(bǔ)原本空無或者丑陋的畫面。 

上述 4 個(gè)方面當(dāng)然是不全面的,，鄭州市天之彩文化影視傳媒也在不停找這種簡單的方法,，好讓優(yōu)質(zhì)的客戶明白如何理解和把控一條企業(yè)宣傳片的腳本質(zhì)量。我們始終相信,，只有好的客戶,，才能成就一條質(zhì)量上乘的企業(yè)宣傳片。

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