將宣傳片之家瀏覽者的消費(fèi)期望與產(chǎn)品相結(jié)合,，作為主題概念的基礎(chǔ)，針對(duì)消費(fèi)者不同的需求,，消費(fèi)者和商品連結(jié)形態(tài)分為主張概念,、印象概念、提案概念和象征概念四種類型,。

    主張概念說(shuō)明消費(fèi)者從使用該產(chǎn)品所能得到的好處或效用,，并強(qiáng)調(diào)該商品與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的銷售重點(diǎn)，多采用理性訴求,。

包括以下四種表現(xiàn)方法：

1） 創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的銷售主張

2） 提供購(gòu)買產(chǎn)品的理由

3） 解決何種特定的問(wèn)題

4） 可以降低某種風(fēng)險(xiǎn)

    印象概念宣傳片投射出商品的印象或形象,，并使消費(fèi)者在情感上獲得滿足。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者在商品上投射出“自我”,。包括： 1） 人格的反射,。2） 產(chǎn)品性格的反射。將產(chǎn)品人格化,，展現(xiàn)出賦予生命的商品性格,。讓消費(fèi)者在商品上投射“自我”，以獲得情感上的滿足,。

    提案概念通過(guò)對(duì) 消費(fèi)者“生活形態(tài)”的研究,，找出消費(fèi)者在日常生活里所作的事及所參與活動(dòng)的規(guī)律。確定宣傳片表現(xiàn)主題,。在宣傳片中說(shuō)明某一商品如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)美好的新生 活形態(tài),，或者讓產(chǎn)品適用于某一特定的群體并體現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值體系。簡(jiǎn)而言之,，提案概念就是在宣傳片主題中,，提出一種新的方式，讓消費(fèi)者藉由消費(fèi)該產(chǎn)品,，獲得更 好的生活形態(tài)或?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的生活形態(tài),。如黑妹牙膏的電視宣傳片，分金亭特釀的電視宣傳片,。象征概念在現(xiàn)代社會(huì),，消費(fèi)符號(hào)化的趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者行動(dòng)不只限于“物的消費(fèi)”這一經(jīng)濟(jì)行為,，而是轉(zhuǎn)化為有關(guān)物品的感性和意象的消費(fèi)這一女人行為,。也就是說(shuō)消費(fèi)者希望從商品消費(fèi)中尋找社會(huì)文化的意義，這超過(guò)對(duì)商品功能效益的需求,，因而,，宣傳片表現(xiàn)上追求符號(hào)價(jià)值的差異性，即對(duì)消費(fèi)者的新意識(shí)和行動(dòng)，捕捉適當(dāng)?shù)姆?hào),，發(fā)展 為象征概念,，強(qiáng)化并傳達(dá)蘊(yùn)涵在那符號(hào)背后的意義，即為宣傳片主題的象征概念表現(xiàn),。

    想要了解更多有關(guān)企業(yè)宣傳片的知識(shí)請(qǐng)關(guān)注我們鄭州企業(yè)宣傳片制作公司的網(wǎng)站及新聞,，我們每天的新聞更新的內(nèi)容豐富多彩，歡迎你來(lái)欣賞我們發(fā)布的內(nèi)容,。