廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)品牌形象、提升產(chǎn)品知名度的作用,，眾所周知,。“廣告不是萬能,，但少了卻不行,。”因此,，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧,。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金,，暗自佩服人家的魄力,，感嘆自己的無力。我們都知道,，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費(fèi),，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的,。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式,。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的,，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值,。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬在央視投放,，然后在配合地方媒體轟炸和促銷,，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。中小企業(yè)的廣告要做,，而且還要慎重地做,。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視,。那就是多媒體廣告,，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單,。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象,，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美,、內(nèi)容的生動(dòng),，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小,，受眾針對(duì)性強(qiáng),、播放地點(diǎn)靈活等。企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,，一種是企業(yè)形象片,，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源,，統(tǒng)一企業(yè)形象,，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解,，增強(qiáng)信任感,，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫,，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程,、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,，營造良好的銷售環(huán)境,。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談,、會(huì)展活動(dòng),、競(jìng)標(biāo)、招商,、產(chǎn)品發(fā)布會(huì),、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式,，等。

    企業(yè)做宣傳片首先要明確目的,。為什么要做宣傳片,。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片,。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí),。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的,。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象,。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片,，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要,。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡,。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí),。

    產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片,，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力,，傳播新產(chǎn)品信息,。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品,，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出,。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象,，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解,，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練,。總之,，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況,，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片,。

    現(xiàn)在,，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片,。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片,，因?yàn)槌杀颈容^低,。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的,。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作,。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析,，合理的策劃和創(chuàng)意,。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此,，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位,。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營銷策劃能力的公司,，即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù),，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做,。實(shí)際上,，有一些營銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片,，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮,。

    另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同,。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待,，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化,，統(tǒng)一化,。而對(duì)新市場(chǎng)來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去,，先獲得認(rèn)可和接受,。

  所以，企業(yè)制作宣傳片,，不能只有一套方案,，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好,。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案,，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋,，那就是企業(yè)的神,。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的,。

  企業(yè)宣傳片不宜做的太長,，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個(gè)道理,。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能,。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短,，太短了想說的東西沒有說明白,，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定,，一般在10－20分鐘為宜,。

  企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在,。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象,，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道,。

  總之,，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng),，可將影視動(dòng)態(tài),、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象,、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù),。而相對(duì)于影視廣告來說，企業(yè)宣傳