河南企業(yè)形象策劃淺談品牌設計全案的六大要素

  一,、品名：即是品牌名字,，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如安踏,、雪碧,、星巴克,、7-11等等，它或反應品牌的個性,、者揭示品牌的文化價值內涵,，好的品牌名字更有利于減少消費者的教育成本，增強消費者的品牌記憶,。

  二,、品標：即是品牌標記，也就是我們常常掛在口頭的LOGO,，是指品牌中可以被認出,、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體,。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知,、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的質量與顧客的品牌忠誠度,。如提到蒙牛,，我們腦海里就極容易浮現(xiàn)出內蒙古大草原上的奶牛吃草的情景，產生天然,、健康,、原生態(tài)的品牌印象。

  三,、品類：品類即商品的分類,，一個小分類就代表了一種消費者的需求。一種商品所屬的品類并不是天生的,，它可以被定義,。如“非可樂”的七喜，就從可樂飲料市場的紅海中跳了出來,，開創(chuàng)了一片藍海,。

  四、品味：是指品牌所涵蓋的產品的科技含量,、文化底蘊,、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性,。如 提到錘子手機,，就容易聯(lián)想到完美的工業(yè)設計;提到德芙,，易聯(lián)想到年少愛情的甜蜜;提到安踏，我們就想到自由,、舒適的生活態(tài)度……品牌的品味需要通過品牌故事,、包裝、廣告語等等去塑造,。

  五,、品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業(yè)文化、價值觀念與經營理念,。如TCL所倡導的經營理念是“為顧客創(chuàng)造價值,、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造效益”,。

  六,、品行：是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為,、公共關系行為,、銷售行為、服務行為等企業(yè)組織行為和員工個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,，給品牌留下的積累,。如海底撈在遭遇公關危機的時候(出現(xiàn)老鼠、廚房臟亂的情況),，公司時間發(fā)布了致歉公告,，在承認錯誤的同時，還把員工的利益放在了首位,，由此迅速獲得了消費者的好感,，認為它是一家知錯能改、有社會責任感,、愛惜員工的暖心公司,。